Webseite selber machen oder machen lassen?

Auf den Punkt: Wix und Squarespace funktionieren für Vereine und Nebenprojekte. Für eine Firmenseite, die bei Google Kunden bringen soll, reichen sie nicht. Die versteckten Kosten von DIY sind höher als die meisten denken.

Du gründest eine Firma. Oder du hast eine, und die Webseite muss erneuert werden. Der erste Gedanke: «Kann ich das selber machen? Wix sieht einfach aus.»

Ich beantworte diese Frage mehrmals pro Woche. Die Antwort ist immer dieselbe: Es kommt darauf an, was die Seite für dich tun soll.

Wann DIY funktioniert

DIY macht Sinn, wenn:

Du einen Verein hast und eine einfache Info-Seite brauchst
Du ein Hobby-Projekt oder einen Blog startest
Die Seite keine Kunden bringen muss
Du kein Budget hast und Zeit investieren kannst

Für diese Fälle sind Wix, Squarespace oder Jimdo brauchbare Werkzeuge. Du bekommst in einem Nachmittag eine Seite, die existiert und ordentlich aussieht. Kosten: CHF 15 bis 50 pro Monat plus deine Zeit.

Wann DIY nicht funktioniert

DIY funktioniert nicht, wenn die Seite ein Geschäftsziel hat. Und das hat jede Firmenseite: Anfragen generieren, Vertrauen aufbauen, bei Google gefunden werden.

Ich habe über 500 Schweizer Dienstleister-Webseiten getestet. Baukasten-Seiten erreichen im Durchschnitt einen PageSpeed-Score von 20 bis 45. Google bevorzugt Seiten mit einem Score über 90. Das ist kein Nachteil, den du mit guten Texten kompensierst. Das ist ein technisches Limit der Plattform.

Ein IT-Berater in Bern mit einer Wix-Seite konkurriert gegen einen IT-Berater mit einer Custom-Seite. Der eine hat einen Score von 30 und steht auf Seite 3. Der andere hat 98 und steht auf Platz 2. Beide bieten die gleiche Dienstleistung an. Google entscheidet, wer die Anfrage bekommt.

Die versteckten Kosten von DIY

Deine Zeit

Du bist kein Webentwickler. Du lernst das Werkzeug nebenbei. Die Templates sehen in der Vorschau gut aus. Aber sobald du deinen eigenen Content einfügst, stimmen die Proportionen nicht mehr. Du optimierst Bilder, kämpfst mit der Navigation, versuchst die Mobile-Ansicht zu fixen.

Rechne mit 40 bis 80 Stunden für eine halbwegs brauchbare Seite. Wenn dein Stundensatz CHF 150 beträgt, sind das CHF 6’000 bis 12’000 in Opportunitätskosten. Für eine Seite, die technisch nicht mithalten kann.

Die Lernkurve

Du lernst, wie Wix funktioniert. Du lernst nicht, wie Google funktioniert. Du lernst nicht, was eine gute Heading-Hierarchie ist, warum strukturierte Daten Rankings beeinflussen, oder wie du interne Links so setzt, dass Google deine Seite versteht.

Die SEO-Grundlagen sind kein einmaliges Projekt. Sie erfordern kontinuierliches Wissen. Mit einem Baukasten fehlen dir die Werkzeuge und das Know-how, um langfristig sichtbar zu bleiben.

SEO-Nachteile

Baukästen laden Unmengen an Code, den deine Seite nicht braucht. Ein einfaches Kontaktformular auf Wix lädt über 1 MB an JavaScript. Auf einer Custom-Seite: 5 KB.

Laut dem HTTP Archive Web Almanac (2024) laden über 60% aller Webseiten mehr als 2 MB an Ressourcen. Baukasten-Seiten liegen oft bei 3 bis 5 MB. Das ist Code, den dein Besucher herunterladen muss, bevor er irgendetwas sieht.

Google misst das. Core Web Vitals sind ein direktes Ranking-Signal. Dein Baukasten bestraft dich bei jedem Seitenaufruf.

Vendor Lock-in

Du baust deine Seite auf Wix. Zwei Jahre später willst du wechseln. Du kannst nichts mitnehmen. Kein Code-Export, keine saubere Content-Migration. Du fängst bei null an.

Das ist kein Bug. Das ist das Geschäftsmodell. Wix verdient daran, dass du bleibst. Nicht daran, dass du eine Seite hast, die für dich arbeitet.

Qualitätsunterschiede die Google misst

Du siehst den Unterschied zwischen einer DIY-Seite und einer professionellen Seite nicht sofort. Google schon.

Ladezeit. Baukasten: 3 bis 6 Sekunden. Custom: unter 1 Sekunde. Laut einer Google/Deloitte-Studie (2020) steigt die Conversion-Rate um 8,4% pro 0,1 Sekunde schnellere Ladezeit bei Mobile.

Mobile-Darstellung. Baukästen passen das Desktop-Layout auf Mobile an. Custom-Seiten werden für Mobile gebaut und auf Desktop erweitert. Der Unterschied: Text der auf Mobile überläuft, Buttons die zu klein sind, Bilder die den Bildschirm sprengen.

Strukturierte Daten. Google braucht strukturierte Daten (Schema.org), um deine Seite zu verstehen. Baukästen bieten das minimal oder gar nicht. Eine Custom-Seite hat LocalBusiness, Service, FAQ und Organization Markup eingebaut. Das macht den Unterschied, ob du in KI-Suchsystemen wie Google AI Overviews auftauchst.

Code-Qualität. Baukästen generieren automatisch HTML, CSS und JavaScript. Der Code ist aufgebläht, redundant und nicht für Suchmaschinen optimiert. Laut einer Backlinko-Analyse (2024) sind technische Faktoren wie Seitenstruktur und Code-Qualität Teil der über 200 Google-Ranking-Faktoren.

Die ehrliche Empfehlung

Wenn du ein KMU in der Deutschschweiz führst. Treuhand, IT, Beratung, Ingenieurwesen. Dann ist deine Webseite kein Hobby-Projekt. Sie ist ein Vertriebskanal.

Ein Baukasten gibt dir eine Seite, die existiert. Ein Profi gibt dir eine Seite, die arbeitet. Der Unterschied zeigt sich in den Google-Rankings, in der Ladezeit, in den Anfragen die bei dir ankommen.

Ich sage nicht, dass du CHF 20’000 ausgeben musst. Ich sage, dass du die Entscheidung bewusst treffen solltest. Wenn du den genauen Kostenrahmen wissen willst: Was kostet eine professionelle Webseite in der Schweiz? rechnet das durch.

Dein nächster Schritt

Prüfe deine aktuelle Webseite mit dem kostenlosen Website-Check. Du siehst in 2 Minuten, wie dein Baukasten (oder deine Agentur-Seite) bei Performance und SEO abschneidet.

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